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珠寶短片越來越贊 “中國珠寶”品牌這支廣告片火了
2020-01-19
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每年春節都是全球華人最盼望的節日。臨近農歷新年,各種春節現象再次上演,也包括這樣一部講述中國女性情感和人生故事的微電影。


1月17日,“中國珠寶”品牌廣告短片《人生的珠寶盒》在央視開播,完整版于各大視頻平臺同步上線。這部短片由八零后風格派導演田勛指導,埃姆創意制作,通過“中國珠寶”品牌形象大使梅婷一人分飾兩角的傾情演繹,跨越不同時代,在短短4分鐘的時間里,為大眾講述了一個關于時間、珠寶、記憶的動人故事。主演也梅婷感慨:這是我看過的最好的珠寶微電影,所有情感的表達都那么含蓄又動人。


珠寶盒,見證人生的記憶盒子


短片在優雅、感性的現代鋼琴弦樂背景中,伴著女主角梅婷的感性念白,從輕輕開啟母親的珠寶盒開始娓娓道來:母親的珠寶盒里藏著許多故事,里面盛放著她的記憶,和我對美麗的想象。


開場畫面迅速捕捉到了觀眾的內心情感:梅婷扮演的母親,搖著搖籃輕輕哼唱著童謠《太湖船》。相信這樣的場景和母親的畫面會觸動很多人柔軟的內心,這也是導演田勛記憶中關于母親最美好的畫面。


短片以“珠寶盒”這一概念串聯起梅婷真實生活中的幾個重要人生片段,隨著她翻看珠寶盒、試戴的過程,一一展開。從搖籃里的寶寶,到扎著蝴蝶結的小女孩,辛勤練舞的少女時代,直到戀愛和舞臺上的高光時刻,珠寶盒里珍藏的人生片段串聯起了三代人的情感,體現了珠寶的傳承。


兩個珠寶盒中的珠寶是珍貴記憶的物化存在,有關女性氣質之美、女性自我身份的認同,是錦上添花,是陪伴,是永恒,也是見證,折射出如今的梅婷經過不斷磨礪展現出的自信與美麗。


談及這部作品,導演田勛說,最滿意的畫面是三代人的回眸和最后的大合影。他說:“它們像一條項鏈,串聯起了幾代人的情感故事。她們的微笑、眼神,非常打動人。合影是典型的東方儀式感,這樣的畫面讓我想起了不同時代、不同年齡的中國女性,她們的對美的追求,對文化的傳承與延續。非常有力量!”


當下與回溯兩條故事線并行,展現經典風格與現代美學的融合


內容結構上,主線為女主角在現代裝陳的房間內翻看珠寶盒,支線為過去記憶的不斷回溯,雙線并行之間,著重展現古與今、經典風格與現代審美的碰撞和融合,詮釋了“中國珠寶”品牌在設計美學上的訴求。


這部暖心短片凝結了導演、演員和所有工作人員的付出和智慧。導演田勛擅長從內容本身出發,創造觸動人心的質感影像,作品具有獨特的美學畫面和強烈的視覺沖擊力。曾為卡地亞、萬寶龍等多個品牌執導拍攝創意短片,作品曾多次獲中國廣告影片金獅獎“最佳影片、最佳導演及最佳文案”等獎項提名。


為呈現最佳效果,此次拍攝首次運用了ARRI 的ALEXA 65 攝影機系統,獨特的65mm電影鏡頭格式,細膩而有質感的畫面,營造出一種平靜的美感和克制的感性,出色地呈現了故事氛圍;片中音樂跨度極大,鋼琴、管弦、鼓點游走于女主角的回憶里,東方與西方的融合在不知覺中牽掛著人的情緒。


光影中的意蘊梅枝,合影中古典花瓶中的梅景,佩戴的“中國珠寶”品牌“梅好”系列首飾,短片中這些特別設計的梅花鏡頭與意象貫穿全篇。梅與“梅”,相互交融成為貫穿全片的重要視覺符號。


文末,那句臺詞可謂點睛之筆:我們珍藏珠寶,其實是在珍藏人生的印記。它們從不褪色,陪我們穿過漫長的時光。而中國珠寶就是人生美好印記的珍藏者。


時至歲末,人們總會翻閱記憶,盤點過去一年都發生了什么值得銘記的美好,再為新的一年埋下理想的種子。在人生的重要節點,不少人會選擇用不同的珠寶首飾來永久紀念,鐫刻住美好回憶。


“中國珠寶”作為央企珠寶連鎖品牌,以“傳承千年、匯聚經典”為品牌理念,以傳承和弘揚中華民族幾千年文化精髓為使命,一直致力于傳承與延續美好,將中華優秀傳統文化元素融入珠寶設計,打造創新型文化珠寶,兼具藝術與時尚的同時,創造著獨特的美好記憶和生活體驗。


“中國珠寶”品牌“福系古今”系列之福運連連手鐲


“中國珠寶”品牌“唯愛 ? 一線牽”系列


2019年7月,“中國珠寶”品牌正式簽約梅婷為品牌形象大使,梅婷“溫婉、優雅、端莊”的氣質與時尚現代、典雅大氣的品牌形象十分契合;同年12月,品牌攜手梅婷推出聯合款“梅好”系列,共同演繹傳統文化與珠寶文化的魅力,借由“五;ā泵坊▊鬟f出對美好生活的祝福和希冀。


“中國珠寶”品牌“梅好”系列


據悉,截至2019年底,“中國珠寶”品牌連鎖店總數已超過2000家,品牌處于快速發展階段,影響力和市場占有率均提升迅速。在全新消費時代到來之際,“中國珠寶”品牌表示將通過戰略升維,全面提升品牌力、產品力、渠道力和運營力,為消費者帶來更高品質的產品和服務。




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